A ascensão da Inteligência Artificial (IA) tem gerado preocupações significativas no setor de jornalismo profissional no Brasil. A implementação de resumos automáticos por buscadores está reduzindo o tráfego direto de leitores em sites de notícias, o que prejudica o financiamento desses veículos. Esta mudança no comportamento dos usuários é especialmente notável desde maio de 2024, quando o Google lançou o AI Overviews, que fornece resumos em português.
A Queda no Tráfego e Suas Consequências
Os especialistas apontam que essa nova funcionalidade não apenas diminui o número de acessos aos portais de notícias, mas também pode comprometer a integridade das informações disponíveis. Com a proliferação de fake news, a depender das mesmas plataformas que utilizam IA, a situação se torna ainda mais crítica. Os dados da Associação de Jornalismo Digital (Ajor) revelam que cerca de 25% dos portais associados enfrentaram uma queda superior a 20% na audiência em 2025.
O Impacto no Financiamento do Jornalismo
Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, expressa preocupação com essa diminuição de tráfego, que afeta diretamente a captação de publicidade. Com a migração de verbas publicitárias para plataformas digitais, os jornais que dependem desse modelo enfrentam dificuldades financeiras. Segundo Egydio, "o ecossistema jornalístico vive uma crise, e a IA aprofunda essa situação, tornando desafiadora a manutenção dos negócios para muitos veículos".
A Qualidade da Informação em Risco
A diretora da Ajor também alerta que os resumos gerados por IA não transmitem a totalidade das informações das reportagens, o que pode resultar em descontextualização e prejudicar o debate público. Além disso, há o risco de plágio, com cópias literais do conteúdo original. Um exemplo marcante dessa crise é o caso do Business Insider, que demitiu 21% de seus funcionários em 2025, impactado pela redução no tráfego de usuários.
Iniciativas Regulatórias em Andamento
Em resposta a essa crise, a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) está pressionando pela aprovação do Projeto de Lei 2338 de 2023, que visa regular o uso de conteúdos jornalísticos por plataformas de IA. O projeto, que tramita na Câmara desde março de 2025, propõe que as empresas que utilizam essas tecnologias remunerem os profissionais de jornalismo pelos conteúdos que exploram.
Desafios na Tramitação do Projeto de Lei
Apesar do apoio de algumas entidades, a proposta enfrenta resistência, em grande parte devido ao lobby das big techs, que buscam a remoção de cláusulas relacionadas a direitos autorais. Samira de Castro, presidenta da Fenaj, destaca que, embora o projeto tenha fragilidades, ele representa um avanço na luta pela remuneração do trabalho jornalístico, mesmo que não inclua mecanismos claros de transparência sobre as informações utilizadas para treinar modelos de IA.
Conclusão
O avanço da IA no jornalismo brasileiro levanta questões cruciais sobre o futuro da profissão e a sustentabilidade econômica dos veículos de comunicação. A queda no tráfego, aliada à falta de regulação adequada, pode comprometer tanto a qualidade da informação quanto a viabilidade financeira do setor. É essencial que haja um debate contínuo e efetivo sobre como adaptar as regulamentações à nova realidade imposta pela tecnologia, garantindo assim a preservação da integridade jornalística e a remuneração justa dos profissionais.
